On sait que l’algorithme de Google évolue en permanence. Google dit d’ailleurs être en version Beta permanente. Il y a de petites évolutions hebdomadaires, des gros changements (Mayday, Panda) et des tendances de fond. Des experts américains viennent de publier leurs résultats sur la composition actuelle de l’algorithme.

Evolutions de l’algorithme

La période 1999/2002 a été celle de l’optimisation des pages (Balises, H1, Title…) et du Page Rank.

Puis, entre 2003 et 2005, ce sont les liens qui ont été la clé, qu’ils soient entrants ou internes pour le maillage du site. L’ancienneté du site, l’historique, les mots-clés dans les url étaient d’autres éléments à prendre en compte pour bien positionner son site en SEO.

L’algorithme a continué son évolution et entre 2006 et 2009, Google a pris en compte et donné davantage de poids aux sites selon leur autorité (.gouv, .org…). Les liens entrants et notamment leur diversité étaient également très efficaces.

Depuis 2009, les réseaux sociaux ont commencé à être pris en compte. Et leur poids dans l’algorithme s’accroit progressivement. Google a reconnu que des articles retweetés ou fréquemment repris étaient favorisés dans Google Actualités mais aussi pour le référencement naturel.

Twitter pour le référencement naturel

En la matière, mieux vaut aujourd’hui une page sans liens entrants et fortement retwittée qu’une page avec des centaines de liens entrants et pas de reprise sur Twitter (source Seomoz).

Inutile cependant de créer 10 comptes Twitter pour reprendre systématiquement tous vos messages puisque Google et Bing calculent et prennent en compte l’autorité de l’auteur (de même qu’un lien venant d’une page PR6 avait plus de poids que d’un PR2).

Structure de l’algorithme

D’après ces experts, l’algorithme de Google se décompose ainsi :

• Indicateurs liés aux liens vers les pages
• Trafic de la page
• Qualité (autorité) des liens vers le domaine
• Mots-clés de la page
• Mots-clés du domaine
• Indicateurs des Réseaux Sociaux vers les pages
• Indicateurs liés à la Marque

Depuis 2 ans, les principales évolutions sont

• Les liens ne représentent plus 60% de l’équation.
• Les données des réseaux sociaux sont de plus en plus prises en compte.
• Les indicateurs de liens vers les pages restent en première place, mais leur poids a fortement chuté (de 43% à 22%).

A propos de l'auteur : Cyril Bladier